2022年5月22日
奥迪像素级抄袭典范视频翻车
天王刘德华代言念广告词背锅
北大才子文案引起原创考古风波
热点事件
5月21日，小满之日，奥迪携手天王刘德华，上线了以小满为主题的广告视频，当日赢得抖音和视频号流量口碑，播放过亿，获赞几百万。
5月22日凌晨，北大满哥发布视频指出原文抄袭，该事件登上微博热搜，各大平台纷纷传播，奥迪公司公司删除了该视频，并发表声明承认并致歉。
5月22日，刘德华的抖音账户也删除了上述广告视频，并以个人名义回应奥迪广告涉嫌抄袭事件，深表遗憾，表示对原创百分百尊重。
5月22日，奥迪广告创意代理公司M&C Saatchi广告也发布声明，称由于团队版权意识淡薄，对刘德华先生、北大满哥和一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，承诺尽最大努力弥补原作者的损失。
「品牌观察」：
从整个事件的发酵来看，知名品牌、流量红人、名校学霸，因为一个完全的抄袭事件凝结在了一起，不经意成为了超级话题，其核心关键点是关于原创知识产权的保护、品牌形象的危机管理，公司的诚信价值管理。
在该事件中有几个核心要点，值得深思：
关于原创知识产权的取证：北大满哥的知识产权意识和一比一比对视频说明维权，妥妥地给所有的原创作者上了一节生动的实践课。
关于品牌形象的危机管理：奥迪和刘德华在第一时间出示声明，的确会是减少损失。后续的创作者沟通和公众发声也很重要。
关于广告行业的抄袭黑幕:层层分包的机制是该行业心照不宣的行规，最后的追责会直接压到本以为陪标的飞机稿作者上。但本次事件对于该执行公司及关联公司将是行业口碑的毁灭，会助推更多公司重视原创以及知识付费。
关于品牌价值的诚信管理：正如一个谎言的开始,意味着要用无数的谎言去圆。一个抄袭的开始，意味着要有更多的负面产生，粉转黑让奥迪的品位感联想，刘天王的完美人设也会受到相应影响。
关于后续的法律合同纠纷：奥迪广告抄袭，作者如何索赔？奥迪、广告公司和刘德华都有责任；作为声音和形象出现的刘德华先生，到底是抄袭行为的帮凶，还是名誉遭遇贬损的受害者呢？这些专业问题由专业律师机构分析啊。
启示：
原创作者，要时刻注重个人的知识产权保护，并注意保存证据。
尊重原创，正常支付版权费，是企业商业化最小的成本和发展的途径！
名人IP也要有价值运营意识，不然天王也是会照样踩不靠谱的坑。
一、事件回顾
名人IP助推广告出圈，最短广告片被疑抄袭
《小满》文案：
今天是二十四节气的小满
但是有一样事情挺奇怪的
有小暑一定有大暑
有小寒一定有大寒但是小满一定没有大满
因为大满不符合我们古人的智慧小满的这一天
雨水开始增多江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是还没有完全饱满
所以小满这种状态特别好
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求一定要十全十美
所以从这个角度
小满其实是一年中
最好的一个节气
也是我最喜欢的日子送你一首我喜欢的诗
花未全开月未圆，
半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，
终归小满胜万全。在这一段艰难的时光里
大家给自己一点空间积蓄力量
相信一定会晴空万里乘风破浪
如果仔细看北大满哥视频会发现，整体文案结构一模一样，几乎一字不差地搬运，妥妥地构成了像素级雷同抄袭。
奥迪公关的声明
奥迪的声明文字很官方，受众的对象十分不清晰，似乎隐约在说：嗯，是有这个事儿啊，但这不是我们的责任啊，我们再查查啊，对内部管理的责任只字不提，可见是平复舆情的宽泛版本。
具体才更有力量，还是十分期待看到后续声明……
刘德华的声明
刘德华的发声至少表达了对原创作者的同情，可见其沟通是具有目标性的。
2 原创文案，究竟该如何界定？
很多人认为原创中重要的线索是这首诗：
花未全开月未圆，
半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，
终归小满胜万全。
《小满》文案中刘德华说，这句诗是曾国藩写的。
北大满哥说，除了第一句是引用曾国藩，后面三句是自己原创，百度百科的答案如上，又有人考证，这首诗是曾国藩在写给弟弟曾国荃的信里引用过这一句，但这句不是他写的。
还有人考证上面这首诗其实是北宋蔡襄写的。
虽然很多网友对满哥说的原创带有异议，但相关法律人士经过对比视频依然认为，北大满哥的小满视频，属于一个整体上具有原创性的作品，享有著作权。因为它有独特的表达方式（修辞、语言结构，后面还附了一首自己改写的蔡襄的诗）。再加上2021年北大满哥已经发表过原创视频，可以轻松认定奥迪《小满》的抄袭成立，所以这也是奥迪和刘德华第一时间发出声明的原因吧。
所以考古文献是延伸阅读，是可以继续深挖啊，与本事件关联性不大，但值得肯定的是提高文案素养，对所有人员都很重要。
3 品牌价值观，是说出来的？
管理和企业文化不是华美的宣传片和冠冕堂皇的演讲，从该抄袭事件上，就能看到很多大众认为高大声的品牌背后是如何的企业文化了。管理团队、供应商、导演、代言人、执行团队，在这个事件的放大镜中，种种姿态和立场被看得一清二楚。
天下文章一大抄，抄袭思想已经在品牌与广告业内是无需讨论的话题了，关键问题是：本次奥迪广告代理抄作业的时候，有点玩拖了，抄到北大学霸本尊头上，还被人家即时抓了个现形，真是好尴尬啊！奥迪小满广告经历了24小时的过山车：刷屏、翻车、致歉、下架，也将成为广告史上一个经典案例吧。
十分支持北大满哥的维权发声，希望通过该事件让更多企业主认识到原创的真实价值，鼓励更多的原创作者的价值得到充分认同。要知道一个优质的创作者，通常是反机器型人格，创作通常很难实现高密度快速复制的，但也因此而具有个性化与品质化特征，所以整个行业都需要对原创保持敬畏心，创意才是核心的商业价值，对于优质的内容该付费付费啊。
省了原创费，多了官司钱。估计后续还即将上演所有相关的法律的大戏，奥迪和广告公司、广告公司和导演……至于北大满哥，预计大概率是和解吧，还是要看奥迪的诚意和费用。据法律人士概要分析：本案的责任涉及到《民法典》、《广告法》、《著作权法》以及相关法律的适用问题，妥善的处理方式是：由涉嫌侵权的一方或三方与北大满哥进行协商，达成协议，如果协商不成，北大满哥可以向法院起诉，依法维护自己的合法权益。
小满不满，满招损，谦受益，其背后更是有深刻的价值观指导，就是诚信务实做人的基础上谦虚学习和完善自己。奥迪抄袭事件妥妥给大家上了一课，行胜于言啊！，在自己都说不清自身底线在哪儿的时候，谈什么对文化的理解？！其实，这也是很多企业的写照，只是大家不关注、不计较而已，所以吃瓜群众没事儿少刷屏看广告了，还是看疗效吧。
延伸阅读：
关于创意：导演抄袭？
除了《小满》文案，该广告片的导演彭杨军所拍摄的一则宝马广告片也被指抄袭，在多个平台已无法打开观看。该广告片名为《良仓x全新BMW 8系》。有网友指出，该广告片构图、分镜、画面均与国外艺术家SOHN拍摄的MV非常相似。
关于服务商：企业信用危机？
公开资料显示，M&C SAATCHI 于1995年在英国伦敦成立，近年来动荡频发。
2019年8月，M&C Saatchi被爆财务造假，经第三方机构审核，公司涉案金额或高达1160万英镑，远高于公司此前披露的640万英镑。随后公司股价暴跌45%，并在3个月内经历2次财务盈利预警。
