做淘宝店铺需要推广，卖家会选择开直通车。淘宝培训功能那么多，你知道所有的功能吗?如果关键词搜索被动等待买家搜索后显示，那么定向就是根据买家的行为属性主动显示在买家面前。所以定向交付方式和关键词的交付方式有很大的不同。今天咱们一起来了解一下吧!
淘宝直通车产品定向人群怎么设置?
直通车定向推广的原则是通过用户的行为，构建用户模型，将用户的兴趣和需求反映到类别中，主动向用户推荐类别宝贝，实现精准营销。淘宝户在淘宝上购买、收藏、浏览时，会被淘宝记录下来，利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维人群定向技术，向目标人群展示要推广的信息。在大数据时代和千人背景下，定向推广的独特优势越来越受到商家的追捧，必然成为店铺引流下的又一个推广工具。
1、智能投放
对来访者、购物意图、其他纬度等进行综合评估，挖掘出最适合宝贝的人群。基本人群包，建议选择投放，流量较精确，出价较低，投入产出较高。
2、访客定向
访客的位分为喜欢我店的游客和喜欢同类店的游客。喜欢本店的访客是根据近3个月来，浏览、收藏、加购物车、购买本店商品的顾客，适合需要老顾客营销或老顾客转化率高的本店投放。
喜欢同类商店的访问者是根据近3个月内，浏览、收藏、添加购物车、购买同类商店商品的顾客(除我店的访问者外)，适合需要新顾客营销或有流量需求的顾客，容易转化为老顾客。
3、购物意图的定向
按照投放的宝贝标题，系统筛选出可以代表该宝贝的多个关键字组合，则对应于有该关键字购物意图的购买者群体，而购买者群体的购物意图是通过其在淘内触达的商品分析得出的，类似关键字推广，适合需要精细分人群设定出价和获得更多流量的店铺投放。
4、搜索重定向
打开搜索重定向会将宝贝投放到搜索过该宝贝设置的关键字推广的买家，适合精确长尾词质量得分高的计划宝贝打开，流量相对于购物意向不精确。
定向推广是搜索推广后的另一种精准推广方式。利用淘宝庞大的数据库，通过创新的多维人群定向技术，锁定你的目标客户，在目标客户浏览的网页上显示你的推广信息。除淘宝网站内的热门网页外，直通车推广还整合了多个外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖更多的目标客户。
购物意向的作用是根据宝宝的标题属性提取一些与宝宝相关的标签，系统会与买家身上的标签相匹配，匹配时有机会在定向展位上展示。系统筛选出可以代表宝宝的各种关键词组合，如蕾丝连衣裙，对应于有蕾丝连衣裙购物意向的买家，而买家的购物意向是通过其在淘宝上触达的商品分析得出的。
这不能自己控制组合关键字，建议根据自己的宝贝优化标题，不必刻意使用大词，系统会在第二天更新数据。购物意向类似于关键词推广，适合需要精细分人群设定报价，获得更多流量的店铺。优点是可以挖掘买家的潜在偏好，是最准确的流量，整体流量大，粗细流量可以根据交付场景自由选择。
看完之后你们学会了吗?以上就是关于淘宝直通车定向推广投放人群如何设置的详细介绍了，文末小编为你们推荐了一款工具，可以有效地帮我们选爆款货源、宝贝复制、一键批量管理等操作，不妨好好了解一下!
