梳着新闻主播的标志性发型、身着一套简洁干练的西装，田柳再一次出现在镜头前，纵论国际风云。
她是江苏广电的军事记者，也是百家号铿锵玫瑰作者团成员之一。在她的视频里，有对国际政治军事的洞察分析，也有对国内重大新闻事件的犀利点评。
中国1.35万亿军费用在了哪里？疫情之下俄罗斯为什么要坚持阅兵？这些问题都被她一一剖析，评论区中许多人称赞其是一语中的、专业客观准确。
每一条内容，都是田柳走在军事报道的第一现场、查阅大量资料多次核实而成。她说想要把镜头对准中国军人，向更多人展示他们付出了什么，也想要让更多人知道那些政治军事大事件背后的故事。
我对自己的要求就是能让大众看懂我想传达的东西，令田柳欣慰的是，她感受到越来越多的年轻人开始关注国际政治军事。截至目前，田柳观察在百家号上粉丝达到15万。
还有许多像田柳这样的创作者，走在发现探索的第一线。他们有的正踏遍山川湖泊、游离四方，有的正过着柴火铁锅炖肉的乡村生活，有的走在发扬传统文化的最前方，还有的致力于在平凡日子里找到各种新趣味。
每一种体验都给观众带来新的感受和发现，10亿百度用户正在通过420万百家号创作者的文字和镜头去领略和了解更大的世界。
10月18日，百家号在其五周年之际正式宣布了新的品牌主张——每天都有新发现，同时更新全新logo形象。
从在这里影响世界到每天都有新发现，是什么带来了百家号的这一次品牌升级？
据百家号和新榜联合发布的《2021内容行业研究报告》显示，截至2020年12月，资讯内容消费的每日人均时长持续增加，从2019年的69.5分钟增至2020年的80.7分钟。
平台需要带来更多新的内容来满足用户的需求，提出 每天都有新发现主张的百家号，也想将这种发现精神融入每个人每天的日常中，有更多人能被引领去探索世界的更多面。
13亿次观看量背后，
更多人在百家号发现专业知识
山竹应该怎么挑选？
当水果猎人杨晓洋的姑姑想买山竹又一筹莫展之际，她习惯性地打开百度搜索了这个问题，却意外发现了杨晓洋讲解山竹的视频。
在百度搜索山竹怎么挑选后
能够直接找到杨晓洋的视频
山竹我吃过将近100种，视频中的杨晓洋熟练地向大家介绍着山竹各类品种，并具体讲解挑选山竹的要点，比如如何看山竹柄、怎样看尾部胎记。
这条视频播放量达到104万次，评论区里许多人留言表示非常好的科普、学到了，下次买山竹就这么去挑选。
山竹视频的评论区
认真看完视频的姑姑也特地给杨晓洋发了条夸奖短信，还调侃道：学了以后我成为我们村最会挑山竹的那个。
类似这样的反馈，总能给走在水果科普路上的杨晓洋以莫大的鼓励。
8年前，杨晓洋毅然辞去精密仪器工程师的工作，因为从小对植物的热爱与亚当·李斯·格尔纳所著《水果猎人》一书的影响，决定投入水果科普的创作中。
他科普了生活中各种常见水果的冷知识，比如椰子怎么开2分钟搞清楚菠萝和凤梨脐橙的肚脐到底是个啥，也在大家的水果常识之上做了进一步的探索，类似如何优雅地吃芒果等一系列内容。
截至目前，水果猎人杨晓洋在百家号上的粉丝已经达到了123.5万。
迄今为止，他走遍了世界各地的森林和植物园，见过3万多种植物，尝过近千种水果后，还被称为全中国吃过水果最多的男人，一度登上过热搜，堪称行走版的水果百科全书。
也正因为这样的水果阅历，杨晓洋才越发感受到中国水果资源之丰富，桃、柿子等常见水果在国外很难找到，他看到东北二道白河镇路边售价几块钱的软枣子，已经被外国商人冠上了奇艺莓这样精致的名字，被当成奢侈品一样引入欧洲。
杨晓洋意识到，不仅要让同胞了解国内的水果，更要建立他们的水果自信，希望有更多水果能通过我的科普出现在大家的果盘里，也希望我们能有更多水果走出国门。
而之所以会选择百家号作为内容输出平台，是因为他发现百度是所有人遇到问题时第一个想到的地方，百家号依托于强大的搜索引擎，覆盖高认知人群和低认知人群，是一个可以打通很多壁垒的平台。
越来越多像水果猎人杨晓洋这样的创作者正在活跃在百家号上，输出专业知识。据统计，用户每天在百度上观看专业内容超13亿次，专业内容的日浏览量增速超过82%，相比其他内容，专业内容的互动效果也更好。
百度的搜索属性让许多人习惯了有问题问百度，一个个渴望获取专业内容的用户也在这里找到想要的知识和信息，每天都有新的发现和收获。
今年百家号还推出了C位直达计划，优质创作者的内容可以在搜索页面的首位展现，进一步连接创作者和用户。
来自安徽合肥的民警肥肥小警在百家号上创作了多条科普视频，从正当防卫和防卫过当怎么界定报案记录会跟一辈子吗等专业普法，到非警校毕业生怎么考警察公务员面试也得靠关系等答疑解惑内容，累计获赞25.3万次，粉丝数达到3.5万。
经常有人在评论区说，也许现在用不着，说不定哪天就有用了，还会分享给身边的人，肥肥小警告诉我们。
谁在定义新发现？
是知识，是文化，也是生活方式
什么是新发现？或许每个人都有不同的答案。
水果猎人杨晓洋和肥肥小警的观众们发现了新的知识，也有人从创作者的内容中发现了那些没看过的视角、文化和生活方式。
根据《2021内容行业研究报告》的数据统计，百家号创作者分布在教育、旅游、美食、体育、数码、游戏、历史等多个领域，内容保罗万象。
在这其中，许多创作者被百家号评选为百大创作者，关东大海哥就是之一。
受战友的启发和鼓励，他退伍后回到家乡长白山，最开始一点都不懂拍摄，花四五百元买了个相机，到处学习请教，跌跌撞撞摸索着走上了自媒体道路。
2019年11月，关东大海哥在百家号发布了第一条视频《长白山零下20多度，鸭绿江边冬捕，冰天雪地炖20多斤大鱼》，当天播放量就达到了40万。
随后，关东大海哥又相继发布了多条在长白山冰天雪地里炖菜烧肉的视频。2019年12月7日，一条名为《雪地里杀年猪，差点没摁住，场面真壮观，喝酒吃肉，宴请乡亲四邻》的视频播放量达到1529万次，也让关东大海哥和他的长白山隐居生活被更多人看到。
许多人看完之后在他的评论区热泪盈眶，回想起幼时在家乡的时光，也有人被他视频里东北乡村的烟火气吸引，高喊着这就是我向往的生活，甚至询问起乡村地址。
就这样，关东大海哥在长白山过起了柴火铁锅炖肉、雪水老酒作饮的生活，百家号粉丝数也逐渐增长到172万。
有时候天气冷到胳膊冻成血栓，他也会克服一切困难继续拍视频。因为对于关东大海哥而言，这个账号不仅代表着他一个人的人气，也是他要带领全村致富的渠道。
他的家乡特产人参，在过去因为没有销售渠道，只能卖给二手贩子还被不断压价。而如今，他能够在直播间为家乡的人参吆喝、打出名声，让这些人参能够被更多人发现，我也想通过自己的努力，让父老乡亲们能活得更好一些。
关东大海哥的商品橱窗内挂着人参链接
如果说关东大海哥是带领千万人发现家乡的美，那苏埙吴苏芯则是让大众发现了民族音乐的魅力。
自从15岁那年在古镇闲逛与埙结缘，吴苏芯就开始了对埙的探索。他前往中国笛乡杭州铜岭桥，成为一名民乐调音师，将爱好变成了职业。
他逐渐掌握了陶埙制作的精髓，也为了埙能够驾驭更多样的曲风、被更多人听到，研究改良埙的的腔体结构和吹孔细节，改善易吹度。
随着自媒体的悄然兴盛，我发现这才是传播埙文化的契机，吴苏芯开始在百家号上分享自己用埙演奏的歌曲，《赛马》《大鱼》《女儿情》《雪落下的声音》……许多观众因为他的演奏被埙吸引，也跟随着他走上了埙文化的传播道路。
而在这个过程中，为了让这些优质内容被更多人看到，百家号上线创作大脑，推出了匠心计划领潮计划等一系列扶持，让发现的传递和接收链路不会被困于内容创作门槛和无效流量之中。
内容存量时代，
新发现能否成为突破口？
对于一个内容平台来说，品牌主张调整的背后，往往意味着平台内容策略的导向和展示。
在过去，百家号作为平台，更强调如何去调动和分配百度App的流量，吸引更多创作者、并让优质内容能够被看到。
于是，我们看到420万个像水果猎人杨晓洋、关东大海哥、壮乡小莫这样的创作者在这里聚集，然后发光。
推荐和分发机制的确能够成就一个内容平台，但并非内容平台的终点。当内容达到一定量级，仅仅依靠推荐和分发已经无法满足用户的需求，平台需要思考的是如何让用户主动走向自己需要的内容。
这也是百家号正在面对的现状，而每天都有新发现就是他们给出的答案。
据百家号和新榜联合发布的《2021内容行业研究报告》显示，自从2020年疫情之后，用户对于泛知识内容的关注度明显提升，平均增幅达到19%，泛知识内容的规模成为平台作品数量最多的内容类型。
泛知识内容需求不断增加的同时，互联网的流量红利却正在消失殆尽。
根据QuestMobile的《2021全景生态流量半年洞察报告》，中国移动互联网规模在2021年5月增速首次出现负增长，MAU同比下降0.1%，这也意味内容行业进入存量时代。
搜索一直被视作互联网流量的一级批发商，也被多家大厂押注，视为打破僵局、盘活流量的途径。据了解，搜索已经成为部分头部内容平台内涨粉效率最高的场景之一。
极光数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，每一天用户都会在3.84个平台进行信息搜索，有41.7%的用户会根据不同的搜索需求和内容需求来选择适合的搜索平台。
在这一层面上，自带百度搜索基因的百家号似乎更具备先天优势。
而且，主动搜索往往更容易创作者和用户之间建立信任，从而转化为私域流量。据了解，百家号创作者目前有流量收益、内容电商、付费专栏、内容营销、付费咨询、赞赏功能6种变现方式。
78.6万粉丝的壮乡小莫家在宜州，是全国最大的养蚕基地。因为小莫不时会分享些养蚕视频，让许多观众关注到了他家乡的蚕丝。
壮乡小莫在百家号上分享的养蚕内容
有一些外地朋友私信我想做一张正宗的蚕丝被，我就帮他们联系到这边的企业，小莫透露去年已经帮当地不少蚕丝企业卖出订单。
今年，小莫还计划在直播和橱窗中挂上沃柑等水果链接，争取帮家乡的村民们卖出个好价格，让更多人品尝美味的水果。
当然，要想真正践行每天都有新发现，也离不开创作者们的持续创新。古有《礼记》就曾提出苟日新，日日新，又日新，放于今日仍不过时。
肥肥小警计划将更多视角聚焦于一线警营，关东大海哥想要更全面地展示闯关东的文化。
水果猎人杨晓洋正打算做水果科普的系列视频，帮助观众长期且系统性地去了解水果知识，希望能通过水果多样性让大家了解植物多样性，提高大众对于生物多样性的保护意识。
而苏埙吴苏芯开设了教学课程，带着全国各地乃至海外热爱的埙的人们，一起继续传播埙的文化，让千年绝唱变为新声。
品牌升级后的百家号会在内容市场竞争中带来怎样的表现，我们仍未可知。不过有一点可以肯定，每天都有新发现背后强大的搜索能力和不断进行内容创新的创作者们，会成为百家号屹立的资本。
