一、简介：
惠水枫香染历史悠久，是一种古老的民族民间染织工艺，被誉为“画在布上的青花瓷”，于2008年入围国家级非物质文化遗产名录。但是在当代社会的背景下，枫香染因其传承人稀缺、法律法规不健全等因素发展滞缓，为了探寻枫香染的可持续发展路径，增加更多人对枫香染的认识，吸引更多人购买枫香染，保护枫香染，我为枫香染设计了宣传病毒营销方案策划。
二、正文
1.目标用户的特征及偏好分析
目标用户为喜欢民族传统文化的人们以及到惠水旅游的人们，可以购买具有当地特色的产品作为纪念。
2.推广对象的优势及价值提炼
枫香染制品图案设计精美，装饰风格稳定性稳定的特征，是贵州民族民间工艺美术的表现形式，其承载着历史文明与现代社会交融以及民族审美理想和对美好生活的渴望，其寓意多为吉祥美好。
同时，枫香染已经被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，被许多人认同，具有较高的地位，对当代的审美活动有启示作用，为发展和衍生方面提供了借鉴，对历史文化有反馈作用。
3.现状调研
由于枫香染的工艺复杂，制作精致，消耗时间长，难以批量生产，不能紧跟市场步伐，造成了市场占有率不高，并且有很多人没有真正了解枫香染。
4.创意点及创意来源
随着互联网的发展和普及，网上购物和网络营销已经逐渐发展成熟，因此我们采用“产业+互联网+数字赋能”的方式对枫香染进行宣传和售卖，邀请知名网红为枫香染代言，同时，创新开发出带有枫香染文化的各种生活用品，将其与现代的生活融合。
5.时间节奏
抓住节假日以及各种购物狂欢节的时间节点对产品进行宣传和销售。
6.有哪些可利用的资源
策划展览展会、文化博览会、赛事活动，打造展览陈列专题；传统节日或者文化活动上进行T台走秀展示枫香染产品；利用互联网直播对枫香染进行传播，吸引更多人。
7.有哪些渠道通过什么手段触达目标用户，为什么选择这些推广渠道？
⑴．通过公众号、抖音等软件投放广告
⑵．通过实体店铺和广告宣传单线下宣传
⑶．参加行业展会，现场会有很大流量，通过介绍产品会有吸引更多的人
⑷．在搜狐、网易、头条、微博、知乎、博客等自媒体发布产品软文，吸引粉丝
8.不同渠道需要预备哪些不同的内容
线上：以短视频、直播、发文章等方式为主，比如可以拍摄染制作过程的视频，让更多人了解枫香染
线下：发传单，线下展示活动
9.如必要时可以选择投放哪些付费渠道等
⑴．搜索推广，当搜索相关信息时，让我们的产品出现在首页
⑵．信息流广告，在抖音、好看视频等平台投放广告
三、总结
首先要加大枫香染的宣传，让更多人了解枫香染；第二，将枫香染与现代工艺结合，敢于打破常规，使其更加符合现代人的审美需求。
