后疫情时代、后亚马逊时代，中国跨境电商的救赎之路

近年的疫情，是使得全球产业重构，各国持续通胀，消费者购买力及消费习惯的改变，加之各国贸易保护贸易限制，以及对跨境平台亚马逊的过渡依赖，中国跨境电商企业发展陷入困境期。从爆发式增长赚的盆满钵满，到销售大幅缩水仅仅满足温饱，中国跨境电商企业不断地思考与改变，走上了自我救赎之路。

上周美国的假日促销季正式落下帷幕，中国跨境电商存在感十足，SHEINicon，拼多多旗下的Temu，阿里巴巴旗下的全球速卖通，快时尚平台Cider、母婴平台PATPAT、兰亭集势旗下Lightintheboxicon，以及其他许多跨境独立站也开始越来越积极地参与到黑五大促当中。

如今已经成长为美国市场上最大的快时尚品牌SHEIN，其App下载量超过亚马逊；

还有拼多多旗下的跨境电商品牌Temu刚进入美国市场3个月，很快便凭借优惠政策快速占领市场，Temu的App下载量便登顶美国谷歌Google Play和苹果iconApp Store应用商店购物类App下载量榜首。

此次中国跨境电商成功参与美国假日促销季，进一步证明即便不依赖亚马逊，独立站的经营模式也能占住一片市场。

跨境电商救赎之路进入后亚马逊时代

去年亚马逊封号潮，使得不少商家也意识到，需要建立自己的品牌和独立站，不受制于第三方，才是未来的出路。

许多颇为成功的例子：中国长沙的数码配件Anker（安克icon），亚马逊起家，建立好品牌知名度，完成客户积累，逐渐转向经营自己的独立站。

快时尚品牌SHEIN，成立起就是选择独立站运营模式，今年销售额将超过300亿美元。

阿里巴巴在西班牙成立的新出海平台Miravia，是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。