创作广告口号，绝不只文字游戏那样简单，有时比写一则广告还难。
就拿平面广告来说，为了传达一个商品信息，可以动用十八般武艺，光文案就包括了标题、副标题、正文、随文，再加上精彩的画面、抢眼的产品、显赫的商标，实在是阵容豪华。
而广告口号呢，只有寥寥数语，却要求概括出公司的实质、产品的特性、品牌的精神；有时它还必须根据不同的广告战役需求，做出相应调整。而且，客户的个人品位对广告口号的影响非常之大，创作难度更是高出不少。
所以，一条成功广告口号的诞生，一定是建立在深谙广告目的的基础上的。几个字的背后，有着一个系统工程，它需要：策略精、目标准、洞察深、角度刁、文采绝，还要朗朗上口，具备流行力。好的创作者，之所以能够持续产出杰出的口号，必须具备丰富的专业经验，以及语言上的天赋。
经典广告语回顾：
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表）
认真的女人最美丽（台新银行）
雅芳，比女人更了解女人（雅芳）
知识使你更有魅力（中国时报）
只有远传，没有距离（远传电信）
生命就该浪费在美好的事物上（曼仕德咖啡）
万事皆可达，唯有情无价（万事达卡）
钻石恒久远，一颗永留传（DTC 钻石）
人头马一开，好事自然来（人头马洋酒）
四海一家的解决之道（IBM 电脑）
Keep walking（永远向前）（尊尼获加）
Just do it（放胆做）（耐克）
Impossible is nothing（没有不可能）（阿迪达斯）
广告口号的基础知识
广告口号又叫广告语，英文又称为 slogan、tagline 等。
它是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、明确定位、强调个性的标志性短语。
简明扼要的口号在广告中起到画龙点睛的作用，它被广告主长期、反复地使用，用来加强受众对于品牌或产品的印象。
广告口号的功能
以最少的词汇，传达尽可能多的信息：
1．将主诉求信息和销售主张压缩成精炼、简明的宣传短句，便于复述、便于记忆，以加深目标受众的印象，充实企业形象。
2．使企业的形象、理念，在不同传播方式中得到统一。不管传播内容、媒介发生什么更改，每一次品牌讲的主信息都是一致的，在消费者心中形成信赖感。
3．影响消费观念、社会文化和流行风尚。一句好的广告口号可以成为社会上的文化现象，它的生命力甚至超过了产品和广告本身。比如「中国移动通信」的广告口号「我能」。
广告口号的特点
1．易读易记，口语化。
2．句式简短，适合反复诉求。
3．有一定的口号性与警示性。
4．有一定的现代感和流行性。
百事可乐广告
TIPS
一个广告创作人，应该也是敏锐的潮流观察家
一个文案撰稿人，应该将关注流行文化和青少年语言，当成每天的必修课。听热播歌曲，看最新资讯，关注最火的电影，书店里的畅销书都在写什么，朋友圈又在谈论什么话题……不用刻意去搜索跟风，但是你的大脑不妨竖一根天线与它们相通，让你的灵感，更加贴近整个时代的脉搏。
民间的智慧是无穷的，如今的流行名词，几乎都是从网络上发源，然后才流传开来，比如 Duang、囧、汗、晕、雷、狂赞、走召弓虽、暴牛、山寨。而热门电影，也总会在带来无数笑料之余，创造出一批流行语，在社会上广为流传。「IC、IP、IQ 卡，统统告诉我密码！」（《天下无贼》）；「研究一下而已，可以吗，不可以吗？」（《大话西游》）；「妇愁者联盟」（《复仇者联盟》）。
别把口号与标题混为一谈
口号跟标题有区别吗？在我进入广告行业的第一年，就有一个资深文案问我这个问题。我已经忘了当时怎么回答的，虽然我坚持说两者是有区别的，但又说不出个所以然。最后大家一笑了之，搞不清楚，似乎也没有影响工作。
后来发现，有些教科书中，干脆将广告口号和广告标题混为一谈。有些广告作品中，干脆将广告口号放在了标题的位置上。不信你去看手头的报纸，很多平面广告上，就是一个大大的产品，旁边加一句广告口号，似乎也蛮像那么一回事的。
