原标题：TIMING营销周报 │ 微信搜一搜上线超级品牌专区

新闻概览

平台新闻：

1、快手联盟上半年市占率同比增幅达115%

2、抖音电商更新疫情影响地区发货及服务

3、抖音正式推出内容社区可颂App

4、微信小商店新增运营分：扣分达到节点将限制商品上架

5、快手官宣周杰伦将于7月18日开启独家直播

电商零售：

1、东方甄选6月直播销售额达6.81亿

2、罗永浩官宣新创业公司Thin Red Line，目标AR行业

3、奈雪的茶二季度净新增门店50家，关停数达15家

私域：

微信搜一搜上线超级品牌专区

平台新闻

快手联盟上半年市占率同比增幅达115%

日前，在连线2022磁力引擎合作伙伴大会上，快手联盟负责人冯超表示，今年上半年，快手联盟消耗同比增长72%，市占率同比增幅达115%，请求同比增幅达90%。在618期间，快手联盟整体增长120%，6月同比增长20%。

快手联盟已覆盖29个一级行业、116个细分行业，以及85%的头部媒体、8000多家合作伙伴。冯超表示，目前，外循环成为快手联盟体量最大的预算来源，内循环成为快手联盟增长最快的预算来源，基于此，快手联盟在下半年仍然会以外循环、内循环双引擎为驱动，助力合作伙伴全面成长。

TIMING点评

在快手联盟高速增长与一个增长策略 + 两个核心支柱息息相关。

一方面，快手联盟在规模增长过程中的每一个阶段都制定了差异化的核心打法和策略；另一方面，在外部，多样的开发者构建了快手联盟流量生态，在内部，丰富的广告主构建了快手联盟预算生态，两者共同构成了快手联盟的外循环和内循环两大核心支柱。

抖音电商更新疫情影响地区发货及服务

日前，抖音电商更新疫情影响地区发货及服务，对发货和服务等考核指标进行调整，开通平台主动豁免与商家报备豁免双向通路，设置专属物流申诉通道，降低疫情对经营的影响。

据了解，受疫情影响地区发货时效也将根据疫情情况进行动态调整，调整地区根据当下疫情情况判定。

调整规则为：存在中高风险地区的城市，发货时长延长14天；无中高风险地区，但当地超过5家快递暂停揽派的城市，延长14天；无中高风险地区，但当地1-5家快递暂停揽派的城市，延长7天。同时，为了保障民生，助力抗疫，抖音平台推出疫情快递保障，携手中国邮政（含EMS）、中通快递、圆通快递，为商家履约和消费者购物体验提供物流运营保障。

TIMING点评

显然，抖音电商是在优化用户的购物体验，降低消费者的投诉率和退货率，让部分在意配送的用户和商家有得选。

现阶段，快速发展的抖音电商也遇到了其他电商平台都曾经历的平台口碑问题，淘宝和拼多多发展初期就被不少用户吐槽。想要再次提升用户参与度的抖音电商，正在用户体验上发力。

抖音正式推出内容社区可颂App

7月8日，抖音已正式推出旗下内容社区可颂App，目前，iOS版和Android版本都能下载。可颂的图文内容的设计形式，与小红书类似，上方是可滑动的图片，并附有文字介绍，下方则是用户评论。

可颂目前仅支持用户进行图文内容创作，发布后的作品可以在个人中心内进行查看。在可颂的消息功能中，可以查看抖音和可颂的朋友私信，以及其他聊天信息。目前，可颂还未接入电商、本地生活等购物功能。

TIMING点评

在种草社区新草App折戟后，字节在种草领域沉寂了相当长的一段时间，直到抖音电商、本地生活业务上线后，抖音内的商家、达人，以及用户，对于种草的需求与日俱增，字节才开始在抖音内尝试新的种草功能。

在2021年，抖音上线了图文种草功能，意味着抖音将种草作为体系内一项重要的发展方向。而后抖音又测试了一级入口，入口位于首页默认的原同城位置，进一步加强种草视频的曝光力度，而除了在内容上的加强外，抖音也在不断丰富种草的相关功能。

抖音此时推出可颂App，同样是看中了种草经济的潜力和想象空间。其能否为抖音电商和本地生活业务带来出更多的销量和订单，成为抖音电商以及本地生活业务新的增长推力，值得关注。

微信小商店新增运营分，扣分达到节点将限制商品上架

日前，微信小商店发布公告称，为保护消费者的合法权益，督促商家更规范地开展经营活动，营造一个良好的交易环境，平台将于7月12日上线运营分，通过扣分形式对商家违规行为进行管理。即当商家因违规扣分导致运营分至某些节点时，将触发相应处理措施。

据悉，每个店铺的初始分数为100分，平台根据违规行为的具体情形、情节严重程度、实施违规次数等进行相应的扣分管理。当扣分达到节点时，平台将对店铺采取相应处理措施，包括但不限于限制新增商品上架能力等。

TIMING点评

微信小商店的上线降低了小程序生态的经营卖货门槛，给中小商家甚至微商，提供了经营场地，也把长尾效应发挥到了极致。

如今微信针对小商店出台的运营分规定，则是将众多商家进行分层，筛选优质商家，在反复试探中凸显出腾讯对于电商的野心和决心。

快手官宣周杰伦将于7月18日开启独家直播

7月10日，快手在官博发文官宣，周杰伦18号将会在快手独家直播，并开启直播预约。

据悉，自从周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV在快手由本人账号发出之后，播放量和点赞量一路飙升。快手站内数据显示，上线5天的快手许愿池，目前已有超340万的网友进行许愿，其中有超130万人在快手许愿周杰伦开直播，而期待和周杰伦周游世界、周杰伦为我弹钢琴以及周杰伦拍《不能说的秘密2》都为热门愿望。

TIMING点评

在短视频方面，抖音、快手两个玩家仍将占据两强位置，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。这也意味着快手仍面临着发展挑战与激烈的市场竞争，此时拥有的明星资源无疑是吸引用户的一张王牌。

如今，快手签下周杰伦，正是看中了他作为娱乐圈长期以来的顶级流量、他第二代明星的个人品牌效应，以及对80、90两代人的吸引力，可以说是在顶流空缺上补位。不仅对内容生态有强有力的补充效应，也代表快手高调跨入明星流量池，为突破增长天花板，落下了跨时代的关键一棋。

对于快手这样的平台来说，明星的私域流量会与平台发生大规模的融合，对平台内普通人为主的内容生态是强有力的补充，有助于平台内容的多样性，以及活跃用户数的进一步增长。同时平台也能借助明星直接背书，吸引更多品牌在短视频平台的投放意愿。

电商零售

东方甄选6月直播销售额达6.81亿

据新抖数据显示，东方甄选直播间在6月的销售额为6.81亿，是平台6月唯一一个销售额破6亿的直播间，稳坐平台第一，而交个朋友直播间排名第三。此外，东方甄选、董宇辉、俞敏洪等账号也疯狂涨粉，其中东方甄选30天粉丝增加1952.69w，东方甄选之图书涨粉285.48W，董宇辉涨粉165.01W。

TIMING点评

目前来看，经过双减政策开始转型之后的新东方，凭借旗下教师出色的知识素养和语言能力，在直播带货市场上拼出了一条颇为独特的道路，这也是其计划招聘主播，进一步扩大规模的原因。但是，专业的带货主播是否能够如此次爆火的董宇辉一样，能够留住并吸引观众，仍是一个未知数。

罗永浩官宣新创业公司Thin Red Line，目标AR行业

7月10日晚间在交个朋友直播间，罗永浩官宣其新创业公司名为Thin Red Line（翻译为细红线，未公布正式中文名），正准备招人，主招产品经理和设计师。与官网相关联的企业为北京细红线科技有限公司，成立于2018-07-25，注册资本为10万人民币，法定代表人为徐寒。关于Thin Red Line的名称，此前罗永浩推出的坚果手机就有细红线版，目前尚未知新公司是否得名于此。

TIMING点评

全世界来看，AR技术也远远谈不上成熟，当下的AR工程化路径依旧十分艰难，AR终端市场迟迟未有一款颠覆意义的产品推出，许多大厂都在苦苦挣扎。

目前锤子科技的核心团队早已四散，罗永浩本人也不是一个真正的产品、技术专家，也没有马斯克那种物理学功底，能从头学起画火箭图纸。罗永浩选择在AR行业开荒，是个艰难的活。

奈雪的茶二季度净新增门店50家，关停数达15家

7月8日，奈雪的茶今日发布2022年第二季度运营情况的公告，公告显示，该公司取得净新增50间奈雪的茶茶饮店，关停15间奈雪的茶茶饮店，并将19间奈雪的茶标准茶饮店开始转为奈雪PRO茶饮店。

截至2022年6月30日，该公司共经营904间奈雪的茶茶饮店。截至2022年6月13日，该公司所有上海门店已恢复营业。恢复营业后，奈雪的茶上海同店收入大约恢复至本轮上海疫情发生前的七成。

此外，该公司积极践行企业社会责任，在复工复产后向上海市民送出20多万份复工福利。该公司自研的自动制茶机已在全国近两百家门店使用，预计将于2022年9月底之前如期完成于全国门店的推广计划。同时，该公司加快了自动订货、采购等软件系统在门店的使用，进一步提高门店运营管理效率和水准。

TIMING点评

根据中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》，2018年-2020年，新茶饮市场的增长率均超23%，但据报告预计，未来2-3年，新茶饮增速阶段性放缓，调整为10%-15%。增速放缓的原因从企业端看，快速增长将有很大的管理性风险；从外部竞争看，下沉市场的盘整、西部北部市场的开发，都需要市场验证。

不过，报告认为增速放缓是阶段性的，奈雪的茶关闭部分门店也可看出其期望从适度调整的角度来实现厚积薄发，未来新茶饮赛道将如何发展，都是值得观望的问题。

私域

微信搜一搜上线超级品牌专区

7月8日，微信广告宣布全新上线搜一搜超级品牌专区，该专区覆盖微信生态内聊天会话、公众号文章、朋友圈等10+搜索场景，最高支持单个品牌配置1000个品牌相关词，具体来看，超级品牌专区支持展示品牌基础介绍、官方账号、线上商城及线下门店等信息，品牌内容的聚合搭配和有序展示，让用户从信息中快速识别官方身份。同时，品牌能更全立体地塑造品牌形象，品牌背景支持视频自动播放。值得一提的是，据微信官方数据显示，微信搜一搜月活用户已超过7. 5亿。

TIMING点评

微信搜一搜丰富的搜索场景和全面覆盖的品牌词，让超级品牌专区能够充分承接品牌自然搜索流量和推广流量，一站式流量收口，高效连接品牌与用户。同时，超级品牌专区最高支持单个品牌配置 1000 个品牌相关词，更全面地覆盖用户的搜索意图。

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