七麦研究院 作者 – 13
在 3 月的移动增长排行榜中，受疫情远程办公的影响，钉钉、企业微信已经持续两个月蝉联移动产品增长榜冠、亚军，而随着复工复产、国民经济的回归，购物购房的消费需求也随之上升，淘宝直播带动成交量翻倍，安居客借热播影视剧增长明显；老牌游戏回归榜单，迷你世界四周年引用户薅羊毛。
复工复产后，购物购房需求猛增
1、腾讯、阿里领跑，疫情购物需求不减反增
在此次榜单中，腾讯、阿里分别以 15 款和 13 款的产品数量领跑榜单，成为此次产品上榜最多的两大企业。
其中，在此次阿里进榜的 13 款产品中，有 6 款均为购物类产品。线下零售行业受疫情影响而遭遇的停业困境，使大量品牌和商家纷纷转型和发力线上渠道，宜家、喜茶、Kenzo 等均在此期间入驻天猫，天猫也在 3 月派发了 10 亿消费补贴助力商家复工复产。宜家在 3 月 10 日官宣天猫开店后就吸引到超 155 万人云逛店。
而今年的 38女王节也是疫情发生以来的第一个电商大促活动，拥有更多的宅家时间后，人们的消费欲望也随之上升。
根据阿里巴巴的数据显示，今年的天猫38女王节整体销售额远超去年，超 2 万个品牌销售额同比增长超过 100%。同时，淘宝直播在38女王节期间带动的销量同比大涨 264%，最高的一天带动成交量增长了 650%，可见电商直播进程加速之快。
2、购房需求复苏，安居客借安家火了
据安居客最新发布的 2020 年 3 月国民安居指数显示，全国新房找房热度环比上涨 28.2%，一二线城市找房热度环比上涨超三成。可见，随着疫情在国内逐渐得到控制，国民经济开始回归正轨，大家的购房想法也随之复苏。
受影视剧《安家》的热播影响，买房再次成为人们共同探讨的话题，剧中通过大量的广告植入以及主角房产中介的角色设定，使 58同城、安居客、贝壳找房等产品在 3 月的预估下载量均出现了较明显的增长。
其中，安居客则与《安家》电视剧进行了全方位合作，剧中人物使用的找房、看房产品正是安居客，这一合作也为产品带来了较为明显的增长变化。
通过与剧情结合的方式植入广告，避免了生硬的广告容易引起用户反感的问题，也能通过剧情设定来展示产品功能，比如在剧中就有展示安居客的安选房源、在线签约、VR 看房等功能。
在电视剧开播后，安居客也紧跟剧情，频繁推出与剧情相吻合的内容，比如播到老洋房情节时，安居客官微便推出了《上海老洋房的前世今生》科普推文，在热播期间安家与安居客的相关话题曾多次登上微博热搜。这种关联方式既可以加深情感共鸣，也可以通过文章热度反哺剧集，实现电视剧与产品的共同增长。
老游戏重出江湖，木工体验登顶 Top1
此次手游增长榜中，共计 14 款产品在榜，其中新进榜产品占据 8 款。相较于近几年超休闲游戏大量占据榜单的现象，在本次榜单中则有所改变，除王者荣耀、和平精英两款常年在榜的经典游戏外，也出现了迷你世界、我的世界等老牌游戏。
上线于 2016 年的迷你世界，从 2018 年开始便在每年的周年庆时，围绕不同主题开展世界守护计划的公益活动。在今年四周年的庆典活动中，迷你世界以雪域守望为主题，对新疆地区的雪豹进行观察保护，并在游戏中推出了一款名为雪球球的皮肤，用户通过连续登录、做任务等方式积累碎片就可以获得该皮肤的永久使用权。
自 3 月 20 日开启四周年庆典活动后，产品的预估下载量就随之出现了较为明显的增长变化，可见用户对于游戏福利的关注度还是比较高的。
游戏流畅度高一直是此类沙盒游戏的一大特点，迷你世界在游戏中为用户提供了 FPS（帧数数值检测）的功能，并让用户可以自行决定是否开启帧数限制的功能，通过这一设置，用户就可以对游戏所呈现出的帧数进行高额限制，防止因手机配置不高而出现卡死的状态，从而提升了游戏体验。
而另一款木工模拟体验游戏《超级木旋3D版》也有着不错的表现，连续 3 天（3 月 13 日-3 月 15 日）在游戏榜（免费）中霸榜 Top1。
该游戏画风简约、玩法简单易上手，游戏中用户作为木工，可以体验木材的切割、抛光、上漆等操作，并亲手制作专属于自己的木工艺品。
用户还可以通过打开震动来体验在切割过程中模拟真实木工的感受，十分适合打发时间，放松压力，也因此该款游戏在上线不久便能风靡游戏市场。
– end –
本文由七麦研究院专栏作者【13】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
七麦轻课堂 30 分钟帮你理清【预订】
原价 49 元，限时开放 100 个优惠名额！
还有 3 天，立即抢位！
扫描上方二维码即可购买
查看往期精彩文章
1、想象力、观察力双重考验，3D拼图表现抢眼；游戏榜单大换血！5款产品发力上榜
2、看脸时代人人微整，全民戴口罩为医美提供庇护，产品借微整深挖女性市场？
3、接连上线12款游戏，撬动粉丝经济效应，爱奇艺破圈举动不断！
